퍼스트 파티 데이터 기반 행동 예측 모델의 구성 요소
퍼스트 파티 데이터 기반 행동 예측 모델의 구성 요소 퍼스트 파티 데이터 기반 행동 예측 모델은 웹사이트·앱·CRM에서 직접 수집한 데이터를 활용해 사용자의 미래 행동을 예측하는 시스템이다. 개인정보 규제가 강화되면서 서드파티 쿠키 의존도가 줄어들고, 서비스가 직접 보유한 데이터의 가치가 핵심 경쟁력이 되었다. 이러한 모델은 전환 가능성 …
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CTV·모바일·웹 간 크로스 디바이스 매칭(Cross-Device Matching) 기술 구조
CTV·모바일·웹 간 크로스 디바이스 매칭(Cross-Device Matching) 기술 구조 디지털 광고 환경에서 사용자는 더 이상 단일 기기에서만 브랜드와 상호작용하지 않는다. 거실에서는 CTV(Connected TV)로 콘텐츠를 시청하고, 이동 중에는 모바일을 활용하며, 최종 구매는 데스크톱 웹에서 이루어지는 등 기기 간 이동이 자연스러워졌다. 이러한 다중 접점 환경에서 동일한 사용자가 여러 …
광고 지면 뷰어빌리티(Viewability)와 시청 완주율(Completion Rate)의 상관성 분석
광고 지면 뷰어빌리티(Viewability)와 시청 완주율(Completion Rate)의 상관성 분석 광고 지면(Viewability)과 시청 완주율(Completion Rate, CR)은 디스플레이·영상 광고의 성과를 평가하는 핵심 지표다. 특히 영상 기반 광고 시장이 확장되고 브랜드 지향 캠페인이 증가하면서, 두 지표가 서로 어떤 관계를 갖는지 분석하는 것은 매체 전략과 크리에이티브 전략 양쪽에 모두 중요한 …
예측 타게팅(Predictive Targeting) 모델의 정확도 향상 요소와 데이터 구조
예측 타게팅(Predictive Targeting) 모델의 정확도 향상 요소와 데이터 구조 예측 타게팅(Predictive Targeting)은 사용자의 미래 행동을 예측해 광고를 노출하는 기술로, 기존의 단순 관심사 타게팅을 넘어 미래 전환 가능성을 기반으로 광고 효율을 높이는 전략이다. 이 모델의 정확도를 높이기 위해서는 데이터 구조, 피처 설계, 알고리즘 선택, 피드백 루프 …
멀티 터치 어트리뷰션(MTA) 모델별 전환 기여도 해석 방식 비교
디지털 광고의 사용자 여정은 점점 복잡해지고 있다. 과거에는 한 번의 광고 클릭만으로 전환에 도달하던 단순한 흐름이 일반적이었지만, 현재는 검색 광고, 소셜 콘텐츠, 디스플레이 배너, 리타겟팅, 이메일, 동영상 광고 등 다양한 접점이 전환 전까지 연속적으로 작용한다. 이러한 환경에서 특정 접점에만 기여도를 부여하는 라스트 클릭 방식은 더 …
DOOH(Digital Out-of-Home) 광고와 모바일 연동 전략의 용어적 구조
DOOH(Digital Out-of-Home) 광고와 모바일 연동 전략의 용어적 구조 DOOH(Digital Out-of-Home) 광고는 디지털 스크린을 활용한 옥외 광고를 의미하며, 기존 정적 옥외 광고와 달리 실시간 콘텐츠 송출, 인터랙티브 기능, 데이터 기반 타겟팅이 가능하다. 최근에는 모바일 디바이스와 연동하여 광고 효과를 극대화하는 전략이 활발히 활용되고 있으며, 이를 이해하려면 관련 …
세이프티 레이어(Safety Layer)·버티컬 세이프티 개념을 활용한 브랜드 보호 전략
세이프티 레이어(Safety Layer)·버티컬 세이프티 개념을 활용한 브랜드 보호 전략 디지털 광고 환경에서 브랜드 보호(Brand Safety)는 광고가 부정적 콘텐츠, 논란이 있는 사이트, 혹은 브랜드 이미지와 맞지 않는 환경에 노출되는 것을 방지하는 전략을 의미한다. 최근에는 광고 기술 발전과 더불어 **세이프티 레이어(Safety Layer)**와 버티컬 세이프티(Vertical Safety) 개념이 도입되어 …
코호트 분석(Cohort Analysis)을 활용한 광고 유지·재구매 효과 평가
코호트 분석(Cohort Analysis)을 활용한 광고 유지·재구매 효과 평가 코호트 분석(Cohort Analysis)은 특정 기준에 따라 사용자를 그룹화하고, 시간에 따른 행동 변화를 관찰하는 데이터 분석 방법이다. 온라인 광고에서는 코호트 분석을 활용하여 신규 고객 유입 후 유지율, 재구매율, LTV(고객 생애가치) 등 장기적인 광고 효과를 평가할 수 있다. 단순히 …
CTV(Connected TV) 광고의 타겟팅 기술 구조와 강점
CTV(Connected TV) 광고의 타겟팅 기술 구조와 강점 CTV(Connected TV) 광고는 인터넷 연결 기능을 갖춘 스마트 TV, OTT 셋톱박스, 스트리밍 기기 등에서 송출되는 디지털 광고를 의미한다. 기존 TV 광고가 주로 방송 채널과 시간대 중심으로 집행되던 것과 달리, CTV 광고는 디지털 광고의 장점인 정밀 타겟팅과 데이터 기반 …
광고 지연측정(Post-Click vs Post-View) 기준이 성과 해석에 미치는 영향
광고 지연측정(Post-Click vs Post-View) 기준이 성과 해석에 미치는 영향 온라인 광고 성과를 측정할 때, 광고 노출 후 사용자의 행동을 어느 기준으로 측정하느냐에 따라 캠페인 평가 결과가 달라진다. 이때 중요한 개념이 Post-Click 측정과 Post-View 측정이다. Post-Click은 사용자가 광고를 클릭한 이후의 전환을 기준으로 성과를 평가하고, Post-View는 광고를 …